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游戏行业重研发变模式求突围

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   截至2021年5月20日,国内60多家上市游戏公司2020年以及2021年一季度“成绩单”悉数揭晓。 相比2020年的红火,2021年一季度游戏公司业绩回落明显,不少头部公司出现营收增速同比下降的情况。 在游戏用户数量和市场整体营收增速双双放缓、买量成本激增等多重因素叠加影响之下,众多游戏厂商如何突围?业内认为,游戏产业进入存量竞争时代,全球化、精品化将是发展趋势。

   文、图:广州日报全媒体记者倪明现象:一季度过半A股游戏公司净利润同比下滑广州日报全媒体记者梳理上市游戏公司财报数据发现,在“宅经济”影响下的2020年,有35家公司实现了营收同比增长,39家公司净利润也呈增长态势,占比均超过半数。

   同时,46家净利润为正,29家净利润超过1亿元,只有10家净利润超过10亿元。

   其中,2020年,腾讯游戏业务收入为1561亿元,手游部分收入达1466亿元;网易在线游戏全年净收入为亿元,二者合计营收已破2000亿元。

   从2021年一季度财报来看,头部公司游戏业务营收虽实现增长,但增速同比明显下滑。 5月20日,腾讯发布一季报显示,一季度游戏收入436亿元,同比增长17%。 其此前发布的财报显示,2020年第四季度游戏业务营收达391亿元,同比增长29%,2020年前三季度同比增速分别为31%、40%、45%,这是两年来增速首次出现下滑。 5月18日网易财报显示,2021年一季度在线游戏服务净收入150亿元创历史新高,但%的同比增速不及去年。

   无独有偶,5月13日,B站公布的财报数据显示,2021年一季度,B站游戏业务收入为12亿元,占总营收比为31%,同比增长为2%。 过去两年,除了2019年第二季度财报B站游戏营收亿元,同比增长16%外,其他时间游戏营收同比增长均超过20%。 东方财富Choice数据显示,2021年第一季度,A股31家游戏公司里,有17家净利润出现同比下滑,有四家下降幅度超过100%,分别是冰川网络、星辉娱乐、*ST艾格和惠程科技,其中星辉娱乐下降幅度最大,同比下滑超过700%。

   12家2020年一季度营收超过5亿元的A股游戏公司,竟多达7家都出现净利润同比下降情况。 分析:分发渠道迎来变局,自研自发成新趋势为何今年一季度游戏厂商营收、利润同比增速普遍明显下滑?对此,广州市游戏行业协会会长王娟认为,一方面是新、老产品都需要高额的推广成本,这部分的开支需要回收周期;另一方面,为了优化产品结构,减少过度依赖买量的高成本模式,研发成本的比重也越来越高。 2020年因疫情催生“宅经济”效应,游戏行业营收、利润增长基数高。 2021年“宅经济”作用减弱,游戏公司一季度业务增长速度必然迎来“阵痛期”,而这种增速不及预期的情况可能持续一段时间。 游戏行业过去一年正在经历渠道、流量和用户层面上的巨变,传统游戏公司正在面临研发和发行能力上的挑战。

   “游戏制作公司的话语权开始增加,以代理和联运为主的流量渠道商,都感受到了危机。

   毕竟现在代理权越来越难拿到,而联运往往是给别人作嫁衣。

   ”某游戏公司负责人感慨道。

   随着游戏行业进入存量竞争时代,从众多上市游戏公司2020年年报可以看出,行业研发投入持续加大,平均增速达到%。

   其中,心动公司、创梦天地、电魂网络、祖龙娱乐、三七互娱5家公司研发投入增速分别达到%、%、%、%和%。 趋势:跨界融合、精品化全球化将更突出中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院近日共同发布的《2021年度第一季度中国游戏产业报告》显示,中国游戏用户规模进入存量竞争阶段。

   2021年3月的用户规模比2021年2月下降%,减少了100万人。

   2021年,腾讯、字节跳动、B站在游戏领域动作频频。 从2021年初至今,字节已经投资了4家游戏公司。 B站参与投资的游戏公司多达7家。 据天眼查数据显示,2021年一季度腾讯投资共发生103起投资事件,与游戏领域相关投资最多,达31起。 易观分析互娱行业分析师廖旭华表示,目前游戏行业正处在发展转折期,去年的红利给了头部公司更充足的预算,用户的审美、下一代平台、宣发模式乃至全球游戏市场都正在或即将发生显著的变化。 中国音数协游戏工委主任委员张毅君认为,跨界融合发展将成为游戏行业盈利能力提升的新途径。 广州市游戏行业协会会长王娟则认为,游戏产业精品化、全球化趋势将更为突出。



         

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